一、以『有趣實務』闡釋『嚴謹理論』：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。　　二、以『單一觀念』構築『理論系統』：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。　　三、以『本土案例』傳達『嚴肅理論』：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。　　四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。　　五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。　　六、以「精要內容」掌握「完整內涵」：本書在理論內容的取捨上，捨棄了枝節的理論，使內容更為精要，但又不失其理論架構的完整性。

林建煌　　現職：國立中央大學企業管理學系特聘教授　　學歷：國立政治大學企業管理博士　　經歷：　　■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長　　■ 中國復旦大學管理學院客座教授　　■ 中國西南交大管理學院顧問教授　　■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員　　■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員　　■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理　　■ 優美鋼製家具股份有限公司企劃課長　　■ 台灣英文雜誌社行銷企劃　　專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

第一篇 行銷內涵與角色第1章 行銷導論第二篇 行銷環境與資訊第2章 行銷環境第3章 行銷資訊與行銷研究第三篇 市場與定位第4章 消費者市場與其購買行為第5章 組織市場與其購買行為第6章 市場區隔與定位分析第四篇 產品策略第7章 產品管理第8章 新產品開發與產品生命週期第9章 服務行銷第五篇 價格策略第10章 制定價格第六篇 通路策略第11章 行銷通路與實體運配第七篇 推廣策略第12章 推廣策略與行銷溝通第13章 廣告第14章 人員銷售第15章 促銷與公共關係第八篇 行銷行動第16章 行銷的執行與控制