超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
    出版社:五南
    出版日期:2020-09-29
    ISBN:9789865222222
    參考分類(CAT):
    參考分類(CIP): 商品學;市場學;行銷管理

    優惠價:9折,270

    定價:  $300 

     
     
     
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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    精選分類各行各業本土企業行銷個案,涵蓋層面廣泛。
    超圖解式個案編法,一看即懂。
    重要「觀念」及「關鍵字」提示,強化個案的學習效果。
    上班族個人進修學習,大專授課教材的最佳參考工具書。

    掌握成功行銷的關鍵
    ◎全聯:臺灣第一大超市的成功行銷祕訣
    ◎CITY CAFE:全國最大咖啡領導品牌的行銷策略
    ◎日本角屋:日本長銷麻油,熱賣160年的行銷策略
    ◎老字號洗髮品牌566:為何42 年長紅的行銷理念
    ◎妮維雅:德國保養品牌的在地化行銷策略
    ◎從TESCOM 到Dyson突破成熟市場的行銷策略
    ◎阿榮嚴選:直播電商,黑馬崛起

    跟著成功個案的行銷策略走,邁向行銷勝利組
    好產品+好行銷=好業績

      「行銷」(Marketing)是企業營運管理主要的一環,也是企業經營的核心功能之一。有些企業把「行銷」與「業務」分開,有些則是合而為一的,不管如何,行銷+業務是創造公司業績收入最重要的二個單位。
      企業行銷若能有效率且有效能運作,再加上持續創新,企業必能成功致勝,甚至成為長青企業與百年品牌。
      本書以本土企業成功行銷個案分析為主要內容;全方位的行銷知識,資料新穎可與時俱進。
    作者介紹
    ●戴國良

    現職:
    世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
    企業界經營管理諮詢顧問

    學歷:
    國立臺灣大學商學研究所企管博士
    國立臺灣大學商學研究所企管碩士
    國立政治大學企管學士

    國家考試:
    民國74年高考企管人員及格
    民國71年普考財務行政人員及格

    經歷:
    曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

    著作:
    圖解管理學
    圖解行銷學
    圖解人力資源管理
    圖解企業管理(MBA學)
    圖解定價管理
    圖解企劃案撰寫
    圖解組織行為學
    圖解財務管理
    圖解通路管理
    圖解領導學
    圖解顧客關係管理
    圖解策略管理
    圖解整合行銷傳播
    圖解顧客滿意經營學
    一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
    整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實戰個案
    行銷企劃管理-理論與實務
    行銷學-精華理論與本土案例
    行銷管理實務個案分析
    品牌行銷與管理
    觀光行銷學
    數位行銷
    定價管理
    產品管理
    企業管理實務個案分析
    國際企業管理實務個案分析
    顧客關係管理-精華理論與實務案例
    流通管理概論-精華理論與本土案例
    企業管理-精華理論與本土案例
    策略管理-實務個案分析
    目次
    Chapter 1 超商百貨類
    1-1 全聯:臺灣第一大超市的成功行銷祕訣
    1-2 臺北信義區:百貨公司的競爭戰役
    1-3 臺灣無印良品:營收長紅15 年的經營祕訣
    1-4 日本大創:百元商店的低價經營策略
    1-5 SOGO、新光三越:週年慶怎麼打
    1-6 統一超商:7-ELEVEN 第一品牌的行銷術
    Chapter 2 食品飲料類
    2-1 統一泡麵:全國市占率最高泡麵的行銷祕笈
    2-2 CITY CAFE:全國最大咖啡領導品牌的行銷策略
    2-3 農榨:果汁飲料新品牌上市成功
    2-4 桂冠冷凍食品:如何品牌再造,維持營收不衰退
    2-5 味丹:成功的行銷策略
    2-6 原萃綠茶:黑馬崛起的瓶裝茶飲料
    2-7 歐可奶茶包:崛起的行銷策略
    2-8 吉康食品:小代工廠跨向自有品牌的行銷策略
    2-9 桂格燕麥飲:喝的燕麥第一品牌
    2-10 娘家:國內保健品的馬黑崛起品牌
    2-11 森永牛奶糖:品牌回春轉型策略
    Chapter 3 美髮沐浴清潔用品類
    3-1 萬家香:臺灣醬油第一品牌的行銷術
    3-2 日本角屋:日本長銷麻油,熱賣160年的行銷策略
    Chapter 4 調味品類
    4-1 臺灣花王:成功行銷心法
    4-2 老字號洗髮品牌566:為何42年長紅的行銷理念
    4-3 日本花王:洗衣精成功的祕訣
    4-4 黑人牙膏:牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣
    4-5 白蘭:洗衣精第一品牌的行銷祕笈
    Chapter 5 美粧保養品類
    5-1 專科:黑馬崛起的保養品
    5-2 妮維雅:德國保養品牌的在地化行銷策略
    5-3 朵茉麗蔻:靠電話服務行銷,緊抓住30 萬個客戶
    5-4 愛康:異軍突起的衛生棉後發品牌
    5-5 森田藥妝:面膜市場的領導品牌
    5-6 花王Biore:國內平價保養品第一品牌的行銷策略
    5-7 台鉅:從彩妝代工到自有品牌之路
    5-8 蘇菲衛生棉:保持第一品牌的行銷祕訣
    5-9 舒潔:衛生紙第一品牌的行銷策略
    Chapter 6 電器機械類
    6-1 從TESCOM 到Dyson 突破成熟市場的行銷策略
    6-2 OPPO:異軍突起的手機品牌
    6-3 Dyson:英國高檔家電品牌的行銷策略
    6-4 臺灣日立:臺灣第一大冷氣機品牌的經營祕訣
    6-5 愛彼錶:營收成長的祕訣
    Chapter 7 其他類
    7-1 日本小林製藥:全員發揮創意,找出好商品
    7-2 中信銀:銀行品牌連勝12年
    7-3 Skechers:運動品牌的快速崛起者
    7-4 和泰汽車:第一市占率的行銷策略祕笈
    7-5 Levi’s 牛仔褲:浴火重生再起的行銷策略
    7-6 愛迪達:Adidas 逆勢再起的六大營運策略
    7-7 阿榮嚴選:直播電商,黑馬崛起
    7-8 麥當勞:國內第一大速食業行銷成功祕訣
    Chapter 8 成功行銷的關鍵一句話(黃金守則86條)